הקצב:
דף הבית » מסירת תוכן » ATSC 3.0: פוטנציאל מהפכני על ביצוע

ATSC 3.0: פוטנציאל מהפכני על ביצוע


AlertMe

גרג ג'רוויס, סגן נשיא ומנהל כללי בחברת Fincons US

הופעת תקן ATSC 3.0 בארה"ב טבעות בעידן חדש עבור broadcasters כי הם עומדים למצוא להם מערך חדש לגמרי של כלים למנף כדי לחקור את הפוטנציאל של טלוויזיה היברידית כדי לעזור להם להיות תחרותיים יותר ויותר שוק צפוף. שותפות מסורתית מעל שידור האוויר עם טלוויזיה מחובר לוקח את הפעילות הפשוטה של ​​צפייה בטלוויזיה לגבהים חדשים על ידי הצגת הבחירה והשליטה כי הצופים של היום התרגלו. הניסיון באירופה, שבו HbbTV כבר תקן במשך עשור, מספק שפע של דוגמאות מעניינות ומוצלחות של משדרים מסורתיים מרחיבה את יכולתם לתוך דיגיטלי באמצעות טלוויזיה היברידית.

משדרים מנוסים, רשתות כבלים ואפילו יצרני תוכן יש הרבה מה להרוויח; למרות מגוון פלטפורמות מתחרים על תשומת הלב שלהם, מן מדיה חברתית למשחקים קונסולות, הצרכנים עדיין לבלות כמעט שעתיים ביום צופה TV1. בסביבות 10% מאוכלוסיית ארה"ב עדיין צורכים את הטלוויזיה על ידי מעבר מערוץ לערוץ. זו הסיבה בטלוויזיה המסורתית נשאר בינוני משמעותי עבור הפרסום, ללא קשר לתחרות מן הערוצים הדיגיטליים. הוסף לכך שצופים מבוגרים יותר בעלי כוח הוצאה גבוה יותר צפויים לצפות בשידורי טלוויזיה, וברור כי חטיבת OTT פשוטה לעומת שידור מסורתי פשוט אינה משקפת את דרישת הצופים הקיימת.

כדי להבטיח נאמנות מתמשכת ועניין מצד הצרכנים (ולכן חלק גדול יותר מהוצאות הפרסום), על השדרים לנצל את החדשנות ש- ATSC 3.0 פותחת. במאמר זה, אנו לשפוך אור על המגמות המובילות בעיצוב העתיד של תוכן הטלוויזיה בארה"ב ואת ההשפעה הפוטנציאלית שלהם על דביקות ופוטנציאל הפרסום.

1. תוכן ממוקד

הבנת העדפות הצופה והמיקוד תהפוך חשובה יותר בכונן כדי למזער את המעבר ולשפר את הדביקות בערוץ. אמצעי חשוב אחד לשמירת הצופים באותו ערוץ הוא להציע קטעי תוכן הממוקדים במיוחד לטעמי הצופים. זהו כלי כבר בשימוש על ידי ספקי OTT אבל פחות על הטלוויזיה המסורתית בשל מגבלות הטכנולוגיה ברור. Snips שמופיעים בתחתית המסך במהלך התכנות כדי לספק מידע נוסף - כגון התאריך שבו הפרק הבא יעבור - יכולים כעת להיות משודרגים ועוצמים הרבה יותר; עם הבא ג 'נרל מוטורס טלוויזיה יכול להכניס את הפרסומות החוצה להופיע כאשר פרק אחד מגיע לסוף לקדם פרק אחר, לאחר הופעה או אפילו סדרה דומה שנבחרה באופן אוטומטי על בסיס העדפות טיפוסיות של הצופה.

2. פרסום אדיר

היברידי טלוויזיה גם חשוב unleashes את הפוטנציאל של פרסום ממוקד באמת. סוג זה של פרסום מאפשר למותגים לספק תוכן רלוונטי למשקי בית בודדים, ואפילו להתאים את הפרסום לצופים שונים בתוך אותו משק בית, ולצמצם את המאמצים המבוזבזים על הצופים האדישים. זהו כלי ללא שימוש שיכול להגיע מיליוני צופים; של 120 מיליון בתי טלוויזיה בארה"ב, יותר מ 65 מיליון יש את הטכנולוגיה כדי לקבל מודעה הניתנת לצפייה. 2 כל תושב משק הבית יכול לקבל פרסומות המותאמות לגילם,

מין, מיקום, תחומי עניין והתנהגות. בבריטניה, למשל, כאשר תקן HbbTV היה הנורמה עבור 10 שנים 3, 80 מסך ההכנסות הדיגיטליות של ערוץ 4 מגיע ממודעות הניתנות למיעון שהיא מוכרת על שירות הווידאו לפי דרישה שלה, שנקרא All 44.

3. מיקוד גיאוגרפי

פרסום ממוקד וניתן לצפייה יכול גם לעזור בהפחתת העלויות, שכן הקהלים שמקבלים את הפרסומת יכולים לבחור בקפידה גם במיקום. חברה אחת אשר ניצלה את זה הוא מותג יוקרה המותג Maserati. כפי שהוא מוצר נישה, מסעות פרסום מסורתיים בטלוויזיה שפגע במספר עצום של צופים הם בזבוז עצום של משאבים. לעומת זאת, מפרסם הניתן למתייחסות יכול להיות מופץ רק במיקומים ליד סוכנויות, ולקהלים המתאימים לקונה היעד של המותג. ב 2018, Maserati השיקה את מסע הפרסום הלאומי הראשון בבריטניה טלוויזיה עם סיוע של טכנולוגיית הטלוויזיה ממוקד וביקורים מעקב לסוכנויות לאורך כל אורך המבצע, המאפשר איסוף נתונים נוספים וניתוח. 5

נתוני מיקום יכול לשמש גם כדי לספק עדכונים מזג האוויר האזורי או חדשות מקומיות בזמן אמת באמצעות חלונות קופצים בין מראה. פירוש הדבר שהצופים יכולים לגשת לתצוגות המועדפות שלהם ולמשתמשים מועילים ורלוונטיים במקום אחד, ומפחיתים את המעבר של ערוצים. שמירה על הצופים בדרך זו עוזרת לתפוס חלק גדול יותר מתקציב המפרסמים, תוך התחזקות הנאמנות לשדר.

4. פרסום אינטראקטיבי

מודעות מסורתיות מסתמכות על יכולתם להישאר במוחם של הצופים במקום ביכולתם לעורר פעולה מיידית. עם זאת, הצגת תוכן נוסף הקשור למודעה מאפשרת לצופים לגשת למידע נוסף באופן מיידי. סקטור הרכב מספק מקרה נוסף על ידי הצגת אפשרות להזמין מבחן מבחן עבור מכונית המפורסם על המסך בלחיצת כפתור. יש למפרסמים הזדמנות ליצור אינטראקציה עם הצרכנים בדרך זו ולהציע להם מידע והצעות רלוונטיים יותר ויותר.

5. פרסום משכנע

אמצעי נוסף של אינטראקציה עם הצופים הוא להציע תמריצים כגון תוכן נעול או פרסים ספציפיים. פרסום וידאו משולם מתאים היטב לסביבה הרב-שנתית של היום. דוגמה אחת של פרסום תמריץ היא להציע לצופים קוד שובר שניתן לפדות על מכשיר אחר, כגון מחשב לוח או טלפון חכם. מחקרים מראים כי רבים הצרכנים של היום לצפות בטלוויזיה עם מכשיר אחר לפניהם; למשל, ייתכן שהם גולשים בטוויטר בטלפון החכם שלהם לתגובות חיות לתוכנית שהם צופים בהם. זה אומר שהם יכולים מיד אינטראקציה עם פרסומות במזומן על rewards המוצעים.

עלייתה של OTT הציבה את השדרנים על רגל אחורית על ידי הגברת התחרות והפיכת הצופים לצופים שצפויה לצרוך תוכן, אך אם הם יוכלו למנף את הפוטנציאל העצום של הטלוויזיה הבאה, הם יהיו ממוקמים היטב כדי להדוף את התחרות מצד שחקני OTT כמו גם חברות שידור אחרות. לא רק שהם יוכלו לשפר את הדביקות על ידי מיקוד הצופים בצורה מרובת-ערוצים וממוקדת, אך הם יאפשרו למפרסמים להתאים את המודעות שלהם להעדפות ולהעדפות אישיות - ובכך לשפר את הפוטנציאל שלהם לעודד ולעודד פעולה. משדרים חובקים את המהפכה ATSC 3.0 ימצאו כי יש להם ארסנל חדש ומתפתח אי פעם של כלים למקד את הצופים בדרכים יעילות יותר ומותאמות אישית, ובסופו של דבר להבטיח את הכנסות הפרסום ואת הישרדותם לטווח הארוך.

הערות:
1 מצב שידור בטלוויזיה ב- 2019, אינדקס אינטרנט גלובלי, פברואר 13, 2019
2 אל תאמין לכל מה ששמעת על פרסום בטלוויזיה, גיל המודעה, אוקטובר 24, 2018
3 DTG מאשר מפרט HbbTV בבריטניה, חדשות טלוויזיה בפס רחב, 30 בספטמבר 2011
4 הודות לטלוויזיה הניתנת לצפייה, תקציבים מתחילים להתרחק מפייסבוק, Digiday, ינואר 24, 2019
5 Maserati נראה למודעות טלוויזיה ממוקדות למצוא קונים מכונית עשירה, Digiday, מאי 22, 2018

על גרג ג'רוויס
גרג מוביל את שירותי ה- IT הבינלאומיים של חברת פיננסים בארה"ב. במהלך 18 השנים האחרונות הוא השיק מספר OTT וטלוויזיה משלוח מוצרים ושירותים. הוא מוביל כעת את המאמצים לעצב ולפרוס את חוויות המשתמש הבא, ולאחרונה שוחרר את ממשק שיטות העבודה המומלצות של הטלוויזיה והספר הנלווה.


AlertMe

שידור Beat מגזין

שידור Beat מגזין הוא רשמי NAB הצג שותף מדיה ואנחנו מכסים שידור הנדסה, רדיו וטלוויזיה טכנולוגיה עבור אנימציה, שידור, Motion תמונה ו פוסט תעשיות הייצור. אנו מכסים אירועים בתעשייה וכנסים כמו BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, סימפוזיון נכסים דיגיטליים ועוד!

הודעות אחרונות על ידי שידור Beat מגזין (לראות את כל)